Keputusan Berkunjung yang dipengaruhi Fasilitas, Gaya Hidup dan Citra Destinasi pada Objek Wisata Taman Seribu Bunga XIII Koto Kampar

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh fasilitas, gaya hidup, dan citra destinasi terhadap keputusan berkunjung ke objek wisata Taman Seribu Bunga di XIII Koto Kampar. Populasi penelitian terdiri dari 92.883 pengunjung pada tahun 2021, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden yang dipilih menggunakan metode insidental sampling. Jenis data yang digunakan mencakup data primer dan sekunder, yang dikumpulkan melalui kuesioner dan dokumen penelitian. Uji validitas menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan valid, sementara uji reliabilitas menunjukkan nilai Cronbach's Alpha di atas 0,5, menandakan tingkat keandalan instrumen yang baik. Analisis dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, variabel fasilitas, gaya hidup, dan citra destinasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung. Secara parsial, ketiga variabel tersebut juga memberikan pengaruh yang signifikan dengan arah hubungan positif. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,842 menunjukkan hubungan yang sangat kuat antara variabel bebas dengan keputusan berkunjung, dengan nilai Adjusted R Square sebesar 0,737, yang berarti 73,7% variasi keputusan berkunjung dapat dijelaskan oleh ketiga variabel tersebut. Temuan ini mengindikasikan bahwa peningkatan pada fasilitas, kesesuaian gaya hidup, dan pencitraan destinasi yang kuat dapat mendorong minat kunjungan wisatawan. Oleh karena itu, pengelola destinasi perlu mengoptimalkan ketiga aspek ini secara terpadu untuk meningkatkan daya tarik dan loyalitas pengunjung.